Hol lehet és hol nem szabad spórolni a hirdetési költségeken?

A marketingköltségek mindig érzékeny pontot jelentenek a vállalkozások számára. Főleg bizonytalan gazdasági helyzetben sok cégvezető először a hirdetési büdzsét vágja vissza. Ez rövid távon logikusnak tűnhet, de hosszabb távon akár súlyos veszteségeket is okozhat.

Ebben a cikkben bemutatjuk, hogy hol lehet okosan spórolni a hirdetési költségeken, és mely területeken nem érdemes a kiadásokat visszavágni, ha valóban szeretnél hatékony és eredményes marketinget.

A digitális marketing egyik legnagyobb előnye a mérhetőség. Látod, mire mennyi pénzt költesz, milyen eredményt hoz egy-egy kampány, és hogy mennyiért szerzel új ügyfelet. Ez óriási előnyt jelent ahhoz képest, ha csak vakon hirdetnél.

Éppen ezért a költségcsökkentés nem azt jelenti, hogy kevesebbet költünk marketingre, hanem azt, hogy a rendelkezésre álló büdzsét okosabban osztjuk be.

1. Precíz célzás

A legtöbb pénz ott folyik ki feleslegesen, ahol a hirdetés nem a megfelelő emberekhez jut el.

Hogyan spórolhatsz itt?

• Negatív kulcsszavak beállítása Google Ads-ben.

• Lookalike közönségek létrehozása a meglévő ügyfeleid alapján.

• Demográfiai és iparági szűrés.

Ezzel elkerülöd a felesleges kattintásokat, és csak azokhoz szólsz, akikből tényleg lehet ügyfél.

2. Remarketing: ne hagyd veszni az érdeklődőket!

A remarketing kampányok mindig magasabb megtérülést hoznak, hiszen olyan embereket céloznak, akik már kapcsolatba kerültek a márkáddal.

Ők ismernek téged, így jóval kevesebb pénzből konvertálnak, mint egy teljesen hideg közönség.

Sok cégvezető érzésből dönti el, hogy melyik hirdetés lesz hatékony, vagy melyik copy és kreatív páros. Ez kockázatos.

Az A/B tesztelés viszont lehetővé teszi, hogy adat alapján döntsd el, melyik szöveg, kép vagy CTA működik jobban. Hosszú távon ez több konverziót és alacsonyabb költséget jelent.

1. Kreatív anyagok minősége

Egy gyenge kép vagy sablonos szöveg nemcsak hogy nem hoz eredményt, de rontja a márkád megítélését.

A kutatások szerint a kampány sikerének több mint fele a kreatív anyagokon múlik. Ezért itt nem spórolni kell, hanem befektetni.

2. Brand marketing és láthatóság

Sok cég recesszióban azonnal a márkaépítést vágja vissza, mert „az nem hoz azonnali eladást”.

De ha nincs brand, nincs bizalom sem. Újraépíteni pedig sokkal drágább lesz, mint megtartani a láthatóságot.

3. Analitika és mérés

A mérés hiánya az egyik legnagyobb költségpazarlás.

Ha nincs pontosan beállítva a Google Analytics, a Facebook Pixel vagy a konverziókövetés, akkor egyszerűen nem tudod, mi működik. Így nem tudsz optimalizálni sem.

4. Recesszió ≠ marketing-stop gomb

Recesszió idején a legtöbb cég először a marketingbüdzsét vágja vissza. Ez viszont stratégiai hiba.

• Láthatatlanná válsz: a piac elfelejt, miközben a konkurencia jelen marad.

• Kevesebb a verseny: válság alatt olcsóbb a hirdetés, több figyelmet kapsz ugyanannyi pénzért.

• Hosszú távú előny: akik nem állítják le a marketinget, sokkal jobb helyzetből indulnak a gazdasági fellendüléskor.

A marketingköltségek optimalizálása nem arról szól, hogy kevesebbet költesz, hanem arról, hogy jobban osztod be a pénzt.

✅ Itt spórolhatsz: pontos célzás, remarketing, A/B tesztelés, rendszeres optimalizálás.
❌ Itt ne spórolj: kreatív minőség, brand marketing, analitika, recessziós időszak.

✔ Negatív kulcsszavak és pontos célzás beállítása.
✔ Remarketing kampány futtatása minden látogatói szegmensre.
✔ Legalább havi1 A/B teszt futtatása (szöveg, kép, CTA stb.).
✔ Heti kampány-ellenőrzés és költségvetés átcsoportosítása.
✔ Kreatív anyagok profi szinten elkészítve (kép, videó, szöveg).
✔ Google Analytics és Facebook Pixel megfelelő beállítása.
✔ Brand marketing folytatása, még válság idején is.

Ha ezt tudod biztosítani, akkor tudod minimalizálni a felesleges kiadásokat és jó alapot biztosíthasz az eredmények folyamatos javulásához.